「自媒體」是網絡信息技術發展的產物，是當下最具影響力的一種新媒體，在網絡傳播地位日益凸顯的今天，研究自媒體傳播的優缺點對加強企業文化傳播工作的認知具有多層面意義。通過對自媒體的定義、發展現狀展開研究，分析自媒體傳播存在的優點和缺點，最後給出促進企業自媒體傳播健康發展的相應建議。

自媒體傳播的優缺點分析

（一）自媒體傳播的優點

1.用戶粘性大，傳播影響力大

2.覆蓋範圍廣，傳播速度快

3.「微博問政」提高我國輿論傳播水平

（二）自媒體傳播存在的缺點

1.網絡語言環境存在語義障礙，易誤導受眾

2.傳播失實現象普遍，成謠言「重災區」

3.監督薄弱，易造成群體事件

促進自媒體傳播健康發展的建議

一方面要加強日常事務推廣在自媒體平台的建設，努力參與到輿論傳播的隊伍中，正確引導輿論傳播；另一方面要建立輿論危機預防機制，出台相關的輿情管理體系制度，大力打擊散布謠言的不法分子。

其次，自媒體平台要建立企業負責監管機制，網民需要通過自媒體平台才能對信息進行傳播，自媒體平台就要把好這一關。通過技術手段及時發現謠言的傳播源，在謠言還沒有擴大傳播之前，將之扼殺在萌芽中。而對那些已經擴散傳播的謠言，要建立應急機制，及時發布公告澄清，儘早還網民一個真相。

與傳統媒體相比，自媒體在傳播上擁有得天獨厚的優勢，不但傳播影響力大、傳播速度快、覆蓋範圍廣，而且還能提高輿論傳播的水平，越來越多的網民通過自媒體問政，推動企業加強信息公開的透明度。但值得注意的是，自媒體傳播也存在不可忽視的缺點，因為自媒體處於監管薄弱的網絡環境中，新聞傳播失實、謠言散布的現象非常嚴重，在這樣的情況下，應該加快完善企業輿情監管機制，才能促進自媒體傳播健康發展。

「全球自媒體服務聯盟」將帶領著世界的潮流及各項相關規範的同時，也必須知道的幾個自媒體經營趨勢及策略：

1.鎖定利基市場

2.用個人品牌打造不可取代性

3.擁有自己的變現模式

4.鐵粉勝過粉絲

從趨勢以及相對應的經營策略，能在經營自媒體的路上也能順利做出一番成績。

祝福及期待「全球自媒體服務聯盟」將帶領著世界的潮流及各項相關規範。